Gadżet reklamowy zaczyna pracować na rzecz marki dopiero wtedy, gdy odbiorca faktycznie z niego korzysta. Sam nadruk nie sprawi, że długopis, bidon czy torba pozostaną z klientem na dłużej. Znaczenie ma użyteczność produktu, dopasowanie do codziennych zachowań odbiorcy oraz jakość wykonania. Dlatego skuteczne gadżety reklamowe warto oceniać nie przez pryzmat tego, jak prezentują się w katalogu, lecz przez liczbę sytuacji, w których mogą być realnie potrzebne.